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《浪漫经济大数据报告》:鲜花外卖订单大涨3

更新时间:2017-09-02    点击:

经济日报—中国经济网北京8月24日讯 记者崔国强报道8月24日,美团点评研究院发布《浪漫经济大数据报告》(以下简称报告),用大数据解读214情人节、314白色情人节、520、七夕、双11光棍节、圣诞节在内的六大浪漫节日里的生活消费。报告显示,浪漫经济呈现大众化趋势,大众过节方式多元化,送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。值得注意的是,86%以上的外卖用户选择当天下单预订鲜花,鲜花外卖订单大涨347%。

浪漫经济大众化 女性占据浪漫经济主导地位

美团点评研究院大数据发现,女性消费占比达60%。浪漫节日来临前,女性也会筹备过节,且比男性更偏爱搜索美食。报告在浪漫节日结婚数据中也发现,女性拥有绝对话语权,占据73%的订单比例。数据说明,她经济崛起,女性在恋爱关系中消费行为更加独立且具有话语权。

报告发现,浪漫经济中90后人群占比达54%。虽然过节的多为未婚人士,但已婚和已育人群占比近40%,已育人群占比达到13%。数据表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属,浪漫经济呈大众化趋势。

鲜花外卖订单暴涨347% “随订随送”成趋势

美团点评平台大数据分析认为,浪漫节日里鲜花外卖的日订单量比平日增长347%,相比用户到店购买鲜花比例高出22%。浪漫节日里,鲜花外卖单均消费为230元,高出鲜花到店价格65%。

浪漫经济帮助外卖拓展了鲜花、蛋糕等更多的配送品类。得益于外卖、跑腿等即时配送带来的便捷,鲜花外卖可以更好满足人们对鲜花新鲜、配送及时的标品购买需求;跑腿则提供了个性化、定制化的鲜花购买服务。这改变了传统订花模式,用户不再需要节日当天在鲜花店排队购买,也不再需要提前3-5天在传统电商平台预订购买。

数据显示,86%以上的外卖用户选择当天下单订花;浪漫节日当天中午前,近60%的鲜花外卖订单就已下单完成。而在到店购买鲜花场景下,则有超过50%的用户提前一天下单。

浪漫节日的过节方式多元化 城市玩乐为主

美团点评研究院分析发现,人们浪漫过节的方式多种多样。电影方面订单量大涨55%,双人观影占比73%,观影以喜剧片、动作片、爱情片为主。景区双人票占比达31%,游乐场、主题公园等城市玩乐受欢迎。最受用户喜爱的TOP10景点中,主题公园占八位,欢乐谷占据半壁江山。

浪漫节日里,酒店住宿订单量则较平日增长41%,下单时间从早六点持续至次日凌晨两点,优游娱乐官网。浪漫节日酒店钟点房订单量暴涨266%,开房时间集中在中午12点至14点。

此外,美团点评研究院分析发现,节日期间适婚年龄的90后结婚消费占比64%。人们备婚方面,旅游婚纱照占比34%,占结婚类订单量第二名,渐成新趋势。三亚、厦门、秦皇岛等城市成结婚旅拍胜地受欢迎。



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